¿Qué es marketing líquido y el marketing gaseoso?
Si algo está de moda en los últimos tiempos es el concepto líquido en el ámbito de la comunicación. La comunicación líquida, el marketing líquido o el periodismo líquido es ya el presente en todas las estrategias. Empecemos por definir este concepto. La comunicación líquida es la capacidad que tiene el mensaje para dispersarse solo y adaptarse a […]
La comunicación como eje estratégico para una buena reputación
Si las empresas no son capaces de dirigir su comunicación y crear conversación con sus grupos de interés, la iniciativa la tomarán sus consumidores. Por eso, la comunicación ha dejado de ser táctica, para ser estratégica. Las corporaciones tienen dos opciones: construir su reputación a base de “storydoing” o dejar que los consumidores se la […]
Storydoing
El storytelling es historia, ahora las marca somos storydoing. Hasta hace bien poco todas las marcas teníamos que tener una historia para contarla a través del storytelling, ahora ya no es suficiente con relatar. El storydoing es hacer y luego contar. Las marcas debemos pasar a la acción y crear experiencias que defiendan los valores […]