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En internet todo se mide, todo se analiza y todo se mejora.
En marketing digital, se encarga de todo ello, el área de analítica. La herramienta más usada es Google Analytics por su facilidad a la hora de configurar y obtener datos de las visitas a nuestra página web.
Uno de los puntos más importantes es saber de dónde provienen las vistas, las llamadas adquisiciones. Google por defecto las clasifica en:
- Social: visitas de redes sociales.
- Orgánico: visitas de Google u otros buscadores.
- Referencia: Visita desde otras webs.
- Directo: Visitas que han entrado escribiendo el dominio de nuestra web. Ej. vyro-digital.com/.
Esta función puede quedar limitada en campañas de publicidad en distintas redes sociales cuando hay que saber en detalle desde que redes sociales ha llegado la visita y si ha sido por un clic pagado u orgánico (gratis).
Para conseguir estos datos se usa la herramienta “CAMPAIGN URL BUILDER” de Google.
Cómo se usa
Lo primero que hay que saber el enlace que se quiere trackear: página web principal, landing pages…
Y después completar con las variables:
- Campaign Source: Para identificar un motor de búsqueda, un nombre de boletín u otra fuente. Ejemplo: google.
- Campaign Medium: Para identificar un medio como el correo electrónico o el coste por clic. Ejemplo: cpc
- Campaign Name: Utilizado para el análisis de palabras clave. Para identificar una promoción de producto o campaña específica. Ejemplo: rebajas-enero
- Campaign Term: Usado para las búsquedas de pago y saber las palabras clave. Ejemplo: correr + zapatos
- Campaign Content: Se usa para pruebas A/B testing y anuncios orientados por contenido. Por ejemplo, para diferenciar anuncios o enlaces que apuntan a la misma URL. Ejemplos: imagen o textlink
Solo “CAMPAIGN SOURCE” es obligatorio y en la mayoría de casos es la única variable que se usa.
La URL quedará de la siguiente manera:
www.secada.es?utm_source=wuicom&utm_medium=banner&utm_campaign=solucionweb
Ese es el enlace que hay que copiar y pegar.
IMPORTANTE: CAMPAIGN URL BUILDER hace distinción entre mayúsculas y minúsculas, por lo que es importante escribir la variable siempre de la misma manera.
Ahora que ya sabes trackear las URL te invitamos a que lo hagas para que puedas ver en detalle de dónde vienen las visitas y esperamos que cuentes con nosotros para ello.
Publicado en SECADA MC
