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Crea URLs con una taxonomía clara.
Introduce la URL de destino y completa los campos de campaña. El sistema genera automáticamente los parámetros UTM siguiendo una nomenclatura ordenada y lista para medir.
Datos de la campaña
Completa los campos. La URL se genera en tiempo real y conserva otros parámetros que ya existan en la dirección de destino.
Parámetros avanzados de campaña
De la campaña a una URL lista para medir.
El objetivo no es añadir parámetros por añadirlos: es construir una nomenclatura que después permita leer campañas, canales y variantes con menos ruido.
Parte de la landing real.
Introduce la URL de destino. Si ya contiene otros parámetros, el generador los conserva y actualiza únicamente los UTM.
Define source, medium y campaign.
Añade, si lo necesitas, agencia, content, term y parámetros avanzados. La normalización reduce duplicidades por espacios, tildes o mayúsculas.
Usa la URL en la campaña.
Copia el enlace final, publícalo en el canal correspondiente y analiza después la adquisición con el mismo criterio.
Qué significa cada parámetro UTM.
Los UTMs permiten identificar de dónde llega el tráfico y bajo qué campaña. Mantener una nomenclatura estable evita que una misma fuente termine fragmentada en varias versiones dentro de Analytics.
utm_sourceOrigen
Identifica la plataforma o fuente concreta. Ej.: linkedin, google o newsletter.
utm_mediumCanal
Clasifica el tipo de tráfico. Ej.: cpc, paid_social o email.
utm_campaignCampaña
Agrupa la iniciativa. Si utilizas el campo Agencia, se incorpora como prefijo de forma automática.
utm_contentVariante
Diferencia una creatividad, anuncio, CTA o formato dentro de una misma campaña.
utm_termTérmino
Puede utilizarse para keyword, audiencia u otra segmentación que quieras analizar.
Buenas prácticas de nomenclatura
- Utiliza siempre el mismo criterio para source, medium y campaign.
- Evita alternar mayúsculas y minúsculas para una misma fuente.
- No incluyas espacios ni datos personales o sensibles.
- Usa nombres reconocibles también para otras personas del equipo.
- No añadas UTMs a enlaces internos de la propia web.
Google Ads y parámetros dinámicos
En campos abiertos puedes utilizar ValueTrack cuando forme parte de tu sistema de etiquetado. Mantén esa lógica documentada para que el reporting siga siendo consistente.
{campaignid}{campaignname}{adgroupid}{creative}{keyword}{matchtype}{network}{device}Lo que conviene definir antes de empezar a etiquetar campañas.
¿Qué es UTM Builder?
UTM Builder es una herramienta gratuita de VYRO DIGITAL para crear URLs con parámetros UTM de forma consistente. Permite etiquetar campañas, copiar la URL final y mantener un criterio común entre Paid Media, redes sociales, email y otros canales.
¿Qué son los parámetros UTM y para qué sirven?
Son parámetros añadidos al final de una URL para identificar el origen, el medio, la campaña y, cuando hace falta, detalles adicionales del tráfico. Ayudan a analizar campañas en herramientas como Google Analytics 4 y otros sistemas de medición.
¿Qué parámetros UTM son imprescindibles?
Como criterio operativo conviene definir al menos utm_source, utm_medium y utm_campaign. utm_content y utm_term son opcionales y sirven para distinguir creatividades, anuncios, palabras clave, audiencias u otras variantes.
¿Para qué sirve el campo Agencia / anunciante?
Es opcional. Si se completa, UTM Builder lo incorpora como prefijo de utm_campaign y, cuando existe, de utm_content. Si se deja vacío, la URL se genera sin ese bloque.
¿Cuál es la diferencia entre utm_source, utm_medium y utm_campaign?
utm_source identifica el origen concreto, por ejemplo linkedin o google; utm_medium clasifica el tipo de canal, por ejemplo paid_social, cpc o email; y utm_campaign agrupa el tráfico bajo una campaña o iniciativa común.
¿Debo usar mayúsculas, espacios o tildes en las UTMs?
Lo más importante es mantener una convención estable. Este generador puede normalizar los valores a minúsculas, sin tildes y con guiones bajos para reducir variantes accidentales como LinkedIn, linkedin o linked in.
¿Puedo usar UTMs con el etiquetado automático de Google Ads?
Sí, aunque conviene revisar la arquitectura de medición. El etiquetado automático de Google Ads aporta identificadores propios y suele ser la base recomendada cuando Google Ads y GA4 están correctamente vinculados. Las UTMs manuales pueden seguir siendo útiles para nomenclatura, sistemas externos o necesidades de reporting específicas.
¿Debo usar UTMs en enlaces internos de mi propia web?
No es recomendable. Etiquetar navegación interna puede alterar o fragmentar la atribución del origen de una visita. Las UTMs están pensadas principalmente para enlaces que llevan tráfico hacia la web desde campañas o fuentes externas.
¿Dónde puedo ver las campañas UTM en GA4?
En GA4 pueden analizarse mediante dimensiones de adquisición como fuente, medio y campaña, tanto en los informes de adquisición como en Exploraciones. La disponibilidad concreta depende de la configuración y de las dimensiones que se utilicen.
¿Para qué sirven utm_content y utm_term?
utm_content suele utilizarse para diferenciar anuncios, creatividades, formatos o llamadas a la acción dentro de una misma campaña. utm_term nació ligado a palabras clave, aunque también puede emplearse con una convención interna para segmentaciones concretas.
¿Puedo incluir nombres, emails u otros datos personales en una UTM?
No. Evita incluir información personal o sensible en los parámetros de la URL. Las UTMs quedan visibles en la propia dirección y pueden registrarse en herramientas de analítica, servidores, historiales y otras plataformas.